- 發(fā)布時(shí)間：2020-11-30
- 來(lái)源：西安日?qǐng)?bào)
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經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，西安旅游業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕w驗(yàn)游。在這個(gè)過(guò)程中，“IP”一詞被頻繁提起。可以說(shuō)，文化旅游IP為西安文旅深度融合注入了新活力。因此，更深層次的文旅融合IP體系建設(shè)，將成為有效推動(dòng)西安文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的必要手段。
以“新科技”為引領(lǐng) 推進(jìn)IP體系價(jià)值創(chuàng)新
首先，以“科技手段+傳統(tǒng)元素”構(gòu)建西安特色文化IP引客體系。2019年，由科技部、中宣部、文化和旅游部等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，面向文化建設(shè)重大需求，把握文化科技發(fā)展趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)國(guó)際科技前沿，選準(zhǔn)主攻方向和突破口，打通文化和科技融合的“最后一公里”，激發(fā)各類(lèi)主體創(chuàng)新活力，創(chuàng)造更多文化和科技融合創(chuàng)新性成果，為高質(zhì)量文化供給提供強(qiáng)有力的支撐。當(dāng)前，文旅融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了科技賦能、文創(chuàng)賦能的新時(shí)期，西安文化IP體系亟須通過(guò)科技創(chuàng)新與西安傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行組合，以高新技術(shù)手段為載體，形成主客共享的文化消費(fèi)新動(dòng)能，向世界展示多姿多彩的西安文化。
其次，以“數(shù)字技術(shù)+人文內(nèi)涵”創(chuàng)新西安旅游服務(wù)IP迎客體系。數(shù)字技術(shù)不僅可以成為文化與旅游IP的生產(chǎn)要素，也可以形成新的載體，進(jìn)而塑造新業(yè)態(tài)，開(kāi)辟文化創(chuàng)造新語(yǔ)境，為西安人文內(nèi)涵的不斷豐富與發(fā)展打開(kāi)一個(gè)全新的空間，打造文旅融合的新樣式、新產(chǎn)品、新服務(wù)。因此，以數(shù)字技術(shù)的獨(dú)特表現(xiàn)形式與西安豐富的人文內(nèi)涵構(gòu)建文旅服務(wù)IP助推西安旅游服務(wù)及文化傳播前景可期。
最后，以“平臺(tái)串聯(lián)+生活場(chǎng)景”發(fā)展西安文旅產(chǎn)業(yè)IP留客體系。IP價(jià)值的穩(wěn)固提升需要持續(xù)又精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理。目前，國(guó)內(nèi)并不缺少I(mǎi)P的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，缺乏的是對(duì)IP的持續(xù)打造以及將IP融入生活常態(tài)、提高游客參與度的深度打造。因此，可以通過(guò)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品供給，將文旅產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、智能交易平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)聯(lián)盟平臺(tái)等進(jìn)行平臺(tái)串聯(lián)，加快釋放新興消費(fèi)潛力，發(fā)展沉浸式、體驗(yàn)型文旅附加產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，做到生產(chǎn)、生活、生態(tài)的有機(jī)融合，以此來(lái)穩(wěn)步培育國(guó)際視野、中國(guó)風(fēng)格的市場(chǎng)價(jià)值和長(zhǎng)久的產(chǎn)業(yè)生命力。
以“新媒體”為抓手 加速I(mǎi)P內(nèi)容提檔升級(jí)
新媒體時(shí)代，新媒體的開(kāi)放性與旅游信息的共享性，在一定程度上有利于文旅深度融合。新媒體不僅豐富了旅游營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道、精準(zhǔn)對(duì)接了受眾、推動(dòng)了交互體驗(yàn)轉(zhuǎn)化，還打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的壟斷局面，讓大眾成為信息的傳播者和分享者，為文旅融合提供了廣闊的創(chuàng)意空間和價(jià)值轉(zhuǎn)化的可能性。要實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)化，必須從以下三方面入手。
首先，要實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容生產(chǎn)的智能化，提升IP內(nèi)容質(zhì)量。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展降低了信息的傳播門(mén)檻和傳播成本，用戶生產(chǎn)內(nèi)容和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容改變了信息生產(chǎn)關(guān)系。但是新媒體背景下內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量參差不齊，必須通過(guò)智能化的內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)把控IP內(nèi)容的生產(chǎn)節(jié)奏，以此提高內(nèi)容質(zhì)量。
其次，要加快IP內(nèi)容的傳播速度，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的全民化。隨著5G時(shí)代到來(lái)，文旅信息傳播方式也將發(fā)生深刻變化，以全時(shí)空傳播、全現(xiàn)實(shí)傳播、全連接傳播為基礎(chǔ)，大眾在成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播者的同時(shí)，也是原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者。我們要利用好這些變化，最大化地釋放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求潛力，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值創(chuàng)造力。
最后，促進(jìn)IP內(nèi)容的跨界融合創(chuàng)新。要持續(xù)延長(zhǎng)IP生命力，就要根據(jù)不同時(shí)代發(fā)展特征，開(kāi)展長(zhǎng)久的衍生品開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)。具體來(lái)說(shuō)，一是要通過(guò)IP內(nèi)容的跨界衍生不斷賦予IP新內(nèi)涵，將西安的歷史文化與娛樂(lè)、餐飲等行業(yè)相結(jié)合，不僅豐富IP內(nèi)容和傳播形式，還能促進(jìn)IP本身不斷在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行演化和延伸，以年輕化的IP賦能旅游產(chǎn)業(yè)。二是要用文旅IP產(chǎn)品與游客“共情”，突出互動(dòng)性和參與性。通過(guò)文化IP對(duì)旅游產(chǎn)品人格化的賦予，將IP從抽象到具體、從概念到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的延伸。文化IP在旅游業(yè)的衍生需要經(jīng)過(guò)多次的創(chuàng)作和深度的運(yùn)營(yíng)，讓停留在書(shū)本、熒幕、腦海中的文化內(nèi)容以聲音、圖像等形式具象化，讓原本缺乏參與感的文化內(nèi)容IP與游客形成互動(dòng)和反饋的良性閉環(huán)，構(gòu)成以IP內(nèi)容為核心的生態(tài)系統(tǒng)，給游客帶來(lái)更好的體驗(yàn)。從這個(gè)角度講，好的IP運(yùn)營(yíng)是在進(jìn)一步擴(kuò)展IP的外延，而新媒體的互動(dòng)性提升了IP本身的參與感和互動(dòng)性，是盤(pán)活I(lǐng)P內(nèi)容的重要手段之一。
以“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”為契機(jī) 完善IP產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)功能重組
首先，要轉(zhuǎn)換營(yíng)銷(xiāo)視角。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式下，信息共享與傳播的透明化使資源獲取更為便利，文旅行業(yè)的博弈上升到品牌、渠道、終端三者同步對(duì)壘。從產(chǎn)品主權(quán)時(shí)代、渠道主權(quán)時(shí)代到消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，重構(gòu)以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)體系成為一種必然。因此，必須以新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為契機(jī)，將文旅融合IP產(chǎn)業(yè)進(jìn)行功能重組，通過(guò)轉(zhuǎn)換營(yíng)銷(xiāo)視角，從原有的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、操控渠道的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。用旅游產(chǎn)品、品牌以外的文旅IP價(jià)值體系，構(gòu)建健康有序的營(yíng)銷(xiāo)體系，打造具有地方特色的文旅產(chǎn)品。
其次，要打破傳統(tǒng)壁壘，構(gòu)建新的品牌、渠道、終端一體化的供應(yīng)鏈模式。抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，加快釋放新興消費(fèi)潛力，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)型消費(fèi)模式，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)新模式，推動(dòng)文化旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，重塑文旅融合IP產(chǎn)品體系功能，促進(jìn)文旅IP產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，不斷融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大格局。
最后，依托新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。要打造屬于西安文旅IP產(chǎn)品體系的私域流量池，打造爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品，利用新媒體進(jìn)行廣告投放，形成多角度、全場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)體系，對(duì)游客的消費(fèi)心理和偏好進(jìn)行全鏈追蹤，從而創(chuàng)新思路，更好地滿足游客需求。
[網(wǎng)絡(luò)編輯：劉軍平]
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