- 發(fā)布時(shí)間：2025-04-18
- 來源：學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)
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習(xí)近平總書記指出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅(jiān)持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益”。2025年中央一號(hào)文件明確提出，“推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”“實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項(xiàng)行動(dòng)”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，農(nóng)文旅融合成為激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力、傳承鄉(xiāng)土文化的重要抓手。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生態(tài)文明建設(shè)深度融合的背景下，數(shù)字化不僅是破解農(nóng)文旅發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵之舉，更是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化、構(gòu)建綠色發(fā)展新格局的重要實(shí)踐。
農(nóng)文旅融合仍然面臨多重挑戰(zhàn)。近年來，我國(guó)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)在政策驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)需求的雙重牽引下，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。田園綜合體、非遺工坊、生態(tài)旅游等多元業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，既展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的自然之美，也激活了鄉(xiāng)土文化的生命力。然而，在深度融合層面仍面臨以下困境。
生態(tài)資源開發(fā)與保護(hù)的矛盾。生態(tài)資源的過度開發(fā)，忽視生態(tài)承載力，導(dǎo)致自然景觀破壞、生物多樣性減少等問題。不僅削弱了鄉(xiāng)村的自然魅力，也威脅到生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
文化資源挖掘與創(chuàng)新的不足。鄉(xiāng)村文化不僅是歷史的積淀，更是生態(tài)智慧的結(jié)晶。有些地區(qū)對(duì)鄉(xiāng)土文化的挖掘停留在表層，缺乏與現(xiàn)代科技和生態(tài)理念的結(jié)合，導(dǎo)致文化體驗(yàn)單一、生態(tài)價(jià)值未能充分釋放。具體來看，傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲等文化遺產(chǎn)往往被簡(jiǎn)單包裝為“觀賞項(xiàng)目”，呈現(xiàn)流于形式，缺乏深度和創(chuàng)新，未能形成具有吸引力的文化產(chǎn)品。
區(qū)域發(fā)展不平衡的困境。區(qū)域差距不僅影響了農(nóng)文旅的整體發(fā)展水平，也加劇了資源分配的不均衡。東部發(fā)達(dá)地區(qū)已探索出“元宇宙民宿”“AI康養(yǎng)村”等新模式，而西部部分鄉(xiāng)村仍停留在傳統(tǒng)觀光階段，數(shù)字鴻溝加劇了區(qū)域發(fā)展的不平衡。東部地區(qū)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資本支持，率先實(shí)現(xiàn)了農(nóng)文旅的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而西部地區(qū)由于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、技術(shù)人才匱乏，難以跟上發(fā)展步伐。
數(shù)字化引領(lǐng)農(nóng)文旅生態(tài)破局。數(shù)字化技術(shù)通過重構(gòu)資源整合方式、創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景、優(yōu)化管理服務(wù)，不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面的突破，更在于為農(nóng)文旅注入了生態(tài)與文化的雙重活力，為破解農(nóng)文旅生態(tài)困境提供了系統(tǒng)性解決方案。
突破時(shí)空限制，激活生態(tài)資源。通過“虛實(shí)結(jié)合”的模式，不僅讓鄉(xiāng)村生態(tài)資源的價(jià)值得到最大化釋放，也為游客提供了全新的體驗(yàn)方式。一方面，借助虛擬現(xiàn)實(shí)、直播電商等技術(shù)，偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的生態(tài)資源得以“走出去”，吸引更多游客關(guān)注和參與。同時(shí)，通過VR技術(shù)，游客仿佛置身于鄉(xiāng)村的青山綠水之間，感受大自然的呼吸與脈動(dòng)。另一方面，通過直播電商，鄉(xiāng)村的土特產(chǎn)得以直達(dá)消費(fèi)者手中，打破地理限制，實(shí)現(xiàn)資源的高效轉(zhuǎn)化。
提升供需匹配效率，推動(dòng)綠色發(fā)展。以需求為導(dǎo)向的開發(fā)模式，不僅提升了資源利用效率，也推動(dòng)了農(nóng)文旅的綠色轉(zhuǎn)型。數(shù)字化技術(shù)可以幫助農(nóng)文旅從業(yè)者精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)需求的生態(tài)旅游產(chǎn)品。例如，針對(duì)城市居民的康養(yǎng)需求，開發(fā)“智慧康養(yǎng)村”。針對(duì)親子家庭的研學(xué)需求，打造“生態(tài)研學(xué)基地”。通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求，推動(dòng)生態(tài)旅游產(chǎn)品的定制化開發(fā)，減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
強(qiáng)化文化傳承與生態(tài)保護(hù)。利用數(shù)字技術(shù)活化非遺、修復(fù)古跡，實(shí)現(xiàn)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。通過數(shù)字化監(jiān)測(cè)手段，實(shí)時(shí)監(jiān)控生態(tài)環(huán)境變化，為生態(tài)保護(hù)提供科學(xué)依據(jù)。實(shí)踐中，通過三維建模技術(shù)可以還原古村落的歷史風(fēng)貌，讓游客在虛擬空間中“穿越”百年。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)，確保其傳承的可持續(xù)性。此外，數(shù)字化監(jiān)測(cè)系統(tǒng)又可以實(shí)時(shí)追蹤生態(tài)環(huán)境的變化，為鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)提供數(shù)據(jù)支持，實(shí)現(xiàn)開發(fā)與保護(hù)的動(dòng)態(tài)平衡。
數(shù)字化助力農(nóng)文旅生態(tài)融合的實(shí)踐路徑。隨著數(shù)字化浪潮的推進(jìn)與應(yīng)用，農(nóng)文旅從“資源依賴”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，從“傳統(tǒng)觀光”向“生態(tài)融合”升級(jí)，創(chuàng)新農(nóng)文旅的生態(tài)格局。
夯實(shí)數(shù)字基建，筑牢生態(tài)文旅底座。加快鄉(xiāng)村5G基站、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“一部手機(jī)游鄉(xiāng)村”智慧平臺(tái)全覆蓋，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅數(shù)字化賦能的基礎(chǔ)工程。實(shí)踐中，智慧平臺(tái)通過整合景區(qū)資源，為游客提供一站式服務(wù)，不僅提升了體驗(yàn)滿意度，為農(nóng)文旅發(fā)展提供了技術(shù)保障，也為生態(tài)資源的可持續(xù)利用奠定了基礎(chǔ)。
構(gòu)建數(shù)字資源庫(kù)，激活生態(tài)文化基因。通過AR導(dǎo)覽、AI創(chuàng)作等手段，將民俗故事轉(zhuǎn)化為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)文化吸引力。運(yùn)用三維建模、區(qū)塊鏈等技術(shù)，對(duì)古村落建筑、傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲等文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化采集和存儲(chǔ)，建立可共享、可追溯的文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)。利用AR技術(shù)還原古村落的百年風(fēng)貌，讓游客在虛擬與現(xiàn)實(shí)交織中感受歷史變遷。通過區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)手工藝進(jìn)行數(shù)字化確權(quán)，既保護(hù)了文化傳承的原創(chuàng)性與獨(dú)特性，也為生態(tài)文旅注入了新的文化內(nèi)涵。
創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)，重塑生態(tài)文旅場(chǎng)景。以文旅融合重大項(xiàng)目和文化科技項(xiàng)目基金為載體，搭建生態(tài)文旅市場(chǎng)需求與科技創(chuàng)新碰撞互促的新平臺(tái)。推動(dòng)VR/AR、元宇宙技術(shù)與鄉(xiāng)村文旅場(chǎng)景深度融合，打造“智慧茶園”“智慧果園”等生態(tài)體驗(yàn)項(xiàng)目。游客通過“智慧茶園”項(xiàng)目掃碼即可追溯茶葉的生長(zhǎng)過程，并定制專屬禮品；借助數(shù)字孿生技術(shù)還能參與虛擬燈會(huì)、線上賽船，沉浸式感受鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。這種“虛實(shí)共生”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑粌H打破了傳統(tǒng)觀光游的局限，也為鄉(xiāng)村文旅開辟了新的增長(zhǎng)空間。
深化數(shù)字營(yíng)銷，釋放生態(tài)文旅品牌效能。數(shù)字營(yíng)銷的深化，不僅提升了農(nóng)文旅的品牌影響力，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展提供了新路徑。結(jié)合地方歷史、人物傳說，塑造區(qū)域生態(tài)文化IP；依托短視頻、直播、社交媒體等平臺(tái)，通過影視、動(dòng)漫、文創(chuàng)、數(shù)字媒體多渠道推廣，構(gòu)建“政府引導(dǎo)+村民參與+KOL帶動(dòng)”的傳播矩陣。通過短視頻平臺(tái)打造農(nóng)文旅爆款內(nèi)容，吸引年輕群體的關(guān)注；借助直播帶貨推廣鄉(xiāng)村土特產(chǎn)，打通“山貨出山”的數(shù)字化通道。
完善數(shù)字治理，優(yōu)化生態(tài)服務(wù)能力。通過大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)游客流量調(diào)控、智能導(dǎo)覽與精準(zhǔn)營(yíng)銷，有效提升景區(qū)運(yùn)營(yíng)效率。建立農(nóng)文旅數(shù)字監(jiān)管平臺(tái)，整合環(huán)境監(jiān)測(cè)、安全預(yù)警、投訴處理等功能，提升管理精細(xì)化水平。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)預(yù)測(cè)客流高峰，提前調(diào)配資源，避免生態(tài)超載。通過區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建公平透明的利益分配機(jī)制，增強(qiáng)村民參與文旅發(fā)展的積極性，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力與希望。習(xí)近平總書記指出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅(jiān)持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益”。2025年中央一號(hào)文件明確提出，“推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”“實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項(xiàng)行動(dòng)”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，農(nóng)文旅融合成為激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力、傳承鄉(xiāng)土文化的重要抓手。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生態(tài)文明建設(shè)深度融合的背景下，數(shù)字化不僅是破解農(nóng)文旅發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵之舉，更是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化、構(gòu)建綠色發(fā)展新格局的重要實(shí)踐。
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